正版数字化时代，如何让内容帮你卖产品

内容是企业传播最好的载体，你的品牌价值、你的产品信息、你的企业文化都要通过内容去传播《数字化时代，如何让内容帮你卖产品》100多个案例、60多个工具30多个模板、18个方法论，帮你打造好内容，用内容推动企业营销！贺新杰老师15年上市公司互联网营销管理实战经验实战派互联网营销专家原上海雷诺尔(上市)|电商高级副总裁原IBM中国研究院(世界500强)|互联网产品项目总监著有畅销书：《中小企业互联网转型模式突破》，累计进行2000+场课程培训

数字化时代如何让内容帮你卖产品数字化营销3把“剑”之：内容运营贺新杰老师实战派互联网营销专家原雷诺尔（上市）|电商高级副总裁原（世界500强）|互联网产品项目总监课程背景数字化时代，营销不好做，这是很多企业的心声。为什么营销难做呢？一个很重要的原因是企业没内容，这非常可怕的。阿里巴巴、江小白、小米之所以成功，一个重要的原因，就是她们特别重视内容。马云把故事讲遍全世界，江小白被称为酒中段子手，小米的产品故事翻开那本书都能看到。因为，内容是企业传播最好的载体，你的品牌价值、你的产品信息、你的企业文化都要通过内容去传播的，尤其是数字时代，新媒体时代。但我们80%的企业要么没内容，要么有内容，但没价值。新and he那数字化时代，如何打造好内容？如何让你的内容帮你卖产品？如何用内容推动企业营销呢？如何设计符合微信、抖音、网站、今日头条、微博的数字化新媒体平台的内容？以上问题，都在本课程中能找到答案，而且都工具化、步骤化，拿来就用，用了就有效。课程收获构建1套三维一体的内容运营体系，让内容成为生产力；掌握3个步骤12个技巧，实现内容数字化；掌握1套微信文案策划流程，彻底解决公众号没人看的困局；掌握用朋友圈卖货的6个句式，直接套用，热卖产品；#掌握如何在今日头条讲故事、在微博讲段子的技巧和实战方法；掌握如何装修你的电商店铺，让店铺销量倍增；掌握如何用玩抖音，用直播带货的内容策划8大技巧；掌握文案高手的修炼方法、文案编排工具及使用技巧。课程对象营销管理人员营销策划人员自媒体运营人员企业创业老板课程设置20节，每节18分钟课程亮点纯干货：即学即用、学了就用选择灵活：一个问题一个课，按需选学！内容周全：100多个案例、60多个工具、30多个模板、18个方法论，一网打尽！课程大纲先导片：为什么你的内容不能帮你卖产品，方法不对！第一讲：数字化时代，让内容帮你卖产品的三个步骤正反案例，启迪学员思考案例：某数码公司的营销文案之困2案例：卖橙子：三种文案，三种结果3提问：大家思考一下，那个产品卖的更好？二、数字化时代内容不能卖产品的4大原因7没有吸引力一一不想看2没有打动力一一不想买3没有说服力一一不相信4没有推动力一一不行动三、数字化时代，让内容帮你卖产品的三个步骤吸引客户的注意力2激发用户的购买欲望3让客户行动，产生购买第二讲：5招搞定用户注意力，让你的内容一定有人看一、为什么是用户注意力？这是信息爆炸，注意力稀缺的时代2衡量注意力的3秒钟法则8案例：那些能吸引了我们注意力的文案，是什么样的二、吸引用户注意力的5个技巧1好奇激发一一方法、技巧及案例2信息刺激一一方法、技巧及案例3引起共鸣一一方法、技巧及案例4与我有关一一方法、技巧及案例5非常有趣一一方法、技巧及案例三、5个技巧在营销内容中的落地点第三讲：用好4个策划点，5秒激起用户的购买欲,你知道吗？数字化时代，用户购买入口已经变了！1购买入口从渠道转移到场景2什么是场景？3一句话帮你聚焦用户场景二、用好4个点，快速激发用户的购买欲望1痛点一一不买让用户恐惧2痒点一一解决用户的期望缺口3爽点一一增加用户记忆点4卖点一一给客户一个购买理由三、问题思考，触动学员深入反思1你的产品的用户使用场景有哪些？在某个具体场景上能不能找到4个点？第四讲：4个步骤5个技巧，让用户赶快买！买！买！一、让用户成交，必须提前做好的1件事？我们的客户是谁？一一用户画像以前都错了，正确的用户画像应该是这样的！3案例：某公司产品的用户画像案例分析、4步搞定用户成交率，让产品卖、卖、卖！第一步：分析用户对象，给用户画像第二步：根据用户画像结果规划场景3第三步：用精准的文案传达你的创意4第四步：选择合适的“临门一脚”成交技巧三、让客户快速购买的5大技巧及案例利益诱惑一一增加获得感稀缺限制一一创造优越感情绪推动一一获取满足感4从众效应一一避免确实感⑤事实说服一一增加信任感第五讲：想成为一个内容创作高手，就必须做好这三件事一、要有一个创作流程，让内容创作变为流水线为什么创作流程很重要？21个公式，7个步骤，让你的创作变为流水线！案例：咪蒙优秀文案的创作流程案例剖析二、要有一套自检系统，让你时刻保持创作状态位文案不走心，说明你没进入创作状态位2什么是文案创作状态位38个自检问题，让你永远保持创作状态位三、要有一套反馈机制，在迭代中成为高手7案例：一个朋友3年坚持写作，但还没有成功的原因分析刻意练习，成就高手的必经之路第六讲：复盘总结，产品数字营销页面设计过程剖析一、成功案例剖析及方法论7案例：一个卖产品的海报文案案例的剖析2思考：这个文案用了什么方法，能够让客户产生购买3策略：吸引注意一一激发欲望一一产生行动二、产品文案策划的5步流程第一步：找场景第二步：挖痛点第三步：给方案4第四步：植产品5第五步：促行动三、如何用“六步走”策划营销海报、网络落地页案例：某教育产品的营销落地页面设计案例第七讲：微信文案撰写的第一步：确定目标-、没有目标的文案，都是耍流氓！案例：某医药销售公司的营销策划之困为什么文案策划首先要确定目标二、如何确定内容撰写目标，三个维度搞定内容的功能维度2内容的受众维度3内容的效果维度三、实战工具与综合案例1案例：某医药产品营销页面分析2案例：某公司文案目标设计案例第八讲：文案前辈的警告：主题不对，一切白费一、你是不是准时想写，但不知道写什么？案例：彭小六老师的选题故事案例：咪蒙老师的爆款文章选题分析二、优质选题的3大金标准影响范围广2痛点程度大发生频率高三、选题挖掘的5路径路径如何从生理需求中找选题2如何从安全需求中找选题3如何从社交需求中找选题4如何从尊重需求中找选题5如何从价值需求中找选题第九讲：打造微信爆款文章的关键：切入角度为什么要重视切入角度？案例：咪蒙文案影评文案切入角度分析二、三大思维帮你找准文章切入的角度细分细分再细分，聚焦聚焦在聚焦2多点一线思维3多维立体三、筛选切入角度的4个技巧及案例分析在短热点中制造角度2从长热点中找角度3焦点、盲点中找角度4从大IP中找角度第十讲：吸睛标题撰写的3个策略12个技巧一、标题策划的3个策略与读者建立联系2给读者明确的利益能激发用户的情绪13个句式，让你直接从小白变专家疑问句式及案例2数字句式及案例3揭秘句式及案例4观点表达句式及案例5引起思考句式及案例6故事句式及案例激发惊奇句式式及案例8恐吓句式及案例9展现新知类句式及案例10限制类句式及案例11傍大款句式及案例12诱惑句式及案例流行语句式及案例三、好标题是包装出来的两断论句式包装策略及案例2三断论句式包装策略及案例3用6大实用句式包装及案例第十一讲：如何设计框架，让你的文章“站”起来其实好文都是用框架套出来的案例：某受人喜欢的微信文章的框架分析二、4大经典框架，让你的文章“站”起来金字塔结构：SCQA框架2痛苦场景+解释原因+给出方案+承诺结果R承诺结果+理性说服+感性说服+督促行动一个痛点+一个观点+反面案例+正面案例+行动方案+号召呼吁案例：每个框架给一个案例进行分析三、框架在实际工作中的5个应用技巧如何用框架设计产品宣传海报及案例2如何用框架设计电商宝贝详情页3如何用框架撰写朋友圈4如何用框架回答网友问题5如何用框架设计网站产品落地页第十二讲：4点发力，打造微信文章整体阅读体验一、4个技巧，让开头变“凤头”以一个读者忍不住思考的问题开头以一个冲突或者悬念开头3以一个有价值的新知开头4以一个场景或故事开头二、三个“用”让中段变“猪肚”用金字塔结构做指导用MECE法则做归纳3用PSM做演绎说服三、3个方法，让结尾变“豹尾”引用金句，制造话题提问问题，激发参与3强化观点，引发共鸣四、善用文内小标题，打造良好阅读体验文内小标题的3个作用设计文内小标题的2个技巧3设计小标题注意的3个点第十三讲：如何用朋友圈卖产品，就这7个句式一、朋友圈一定有金句，如何写出走心金句案例：各种金句案例剖析什么是金句一一金句的3大特点3为什么要写金句一一金句的3大意义1写金句的4个技巧及案例二、6个实用句式，在朋友圈直接用卖点+价值句式及相关案例痛点+解决方案句式及相关案例低门槛+高效果句式及相关案例4事实+看法句式及相关案例破题+论述+总结句式及相关案例为了您+请句式及相关案例三、这些句式的其他应用设计短营销广告，增加购买力2设计短文案，增加说服力3支撑长文案的关键句子第十四讲：用6度模型装修电商店铺，效果一定好不加修改的文案都不是好文案1鲁迅的《藤野先生》修改了160多处2海明威的《老人与海》修改了200多遍3好文案是改出来的二、文案精修5大步第一步：换位阅读2第二步：价值评估3第三步：做加法第四步：主题卡位5第五步：做减法三、综合案例分析1案例：一个文案的前后对比及修改过程分析第十五讲：一套模板，教你在今日头条讲故事一、我们为什么一定要学会讲故事1你可能忘记一切，但你不会忘记故事2故事是传播的最好载体3要说服和影响别人，最好的方式是故事案例：一个用讲故事说服别人的案例二、一套SCOKE故事模板，让你秒变故事高手1S一一故事发生的背景2C一一故事的冲突情节30一一解决冲突的多种努力K一一故事的关键结果E一一评价故事隐含道理三、如何用好SCOKE,让故事精彩第十六讲：如何做好抖音内容策划与创意一、抖音内容的4大特点及案例分析1快速表达2必须有趣标签化二、抖音内容策划的3个关键及案例抓热点及技巧方法及案例2贴标签及技巧方法及案例做卖点及技巧方法及案例三、抖音内容策划的5个技巧及案例1抖音内容策划的“四有”原则抖音爆款内容策划的5大方法论3利用合拍榜名人④抢镜做C位6抖音内容引爆策略第十七讲：如何做好直播策划，成就网红梦一、papi酱、李佳琦、罗永浩直播启示李佳琦直播成功的背后2罗永浩直播首秀1.1个亿，靠什么3papi酱为什么能火二、网络直播的主题策划4个方法直播的受众定位2如何给个人打标签3如何进行直播内容定位4如何进行内容风格定位三、成功直播的三个步骤1开场吸引注意一一让用户产生带入感2中场流程控场一一让用户沉浸其中3尾场转化一一引发留恋、产生购买第十八讲：5个方法，让你成为一个微博段子手段子笑点设计的2个策略洞察痛点2提炼槽点3案例：一个优秀段子案例分析二、如何找到段子吐槽对象大众化生活化做代言4案例：相关案例的分享与剖析三、3个技巧，给段子增加戏曲性7人设崩溃及相关案例2伤口撒盐及相关案例3结局意外及相关案例四、让段子幽默的6个方法移花接木及相关案例2荒谬解释及相关案例3口是心非及相关案例4错误类比及相关案例5夸张反语及相关案例第十九讲：文案高手的终极修炼一学会用词文案用词的4大原则精炼一一相关案例分析2平实一一相关案例分析3亲近一一相关案例分析4走心一一相关案例分析二、5类词的用法、技巧及案例分析名词一一作类比、调认知2动词一一走心、拉近关系3形容词一一精准的加强4副词一一悬疑、制造好奇5案例：王小波、阿城作品的名称应用6案例：江小白的文案用词技巧三、“2多两少”的用词技巧少用形容词少用副词3多用动词4多用名词5案例：王老吉广告词6案例：香飘飘广告词第二十讲：素材收集、修改、排版实战技巧一、如何进行素材收集，打造稳定的输入系统素材收集的3大策略素材收集的5个技巧3常用的素材收集工具及平台二、文案的编排技巧文案编排的3个原则2文案编排的6大技巧3常用的文案编辑工具三、综合案例分析案例：某公众号的文章编排分析讲师介绍贺新杰老师15年上市公司互联网营销管理实战经验实战派互联网营销专家原上海雷诺尔（上市）川电商高级副总裁原1BM中国研究院（世界500强）互联网产品项目总监著有畅销书：《中小企业互联网转型模式突破》连续3年中国银行/中国联通/国家电网特约讲师浙大、清华、上海交大、南大等高校总裁班特邀讲师为华为大学、360商学院、淘宝大学、百度大学等企业大学进行多场有关互联网营销、新媒体与电商运营、大数据、5G等数字化产业转型课程培训贺新杰老师15年专注于互联网+创新营销、新媒体营销、大数据等前沿领域，曾构建多种互联网营销模式，助力多家企业实现年销售额上亿元●【构建互联网+商业模式与运营模式】为北京英兰成众网络科技组建一支营业额超过上千万的互联网营销团队，助力实现年销售3亿的营业额，年增长率高达60%。【建设与运营全面网络营销体系】为上海雷诺尔全面建设集团微信/微博/APP等自媒体平台，助力企业年业绩达2亿以上。累计为银行/通信/电力/保险/快消等20多个行业进行2000+场课程培训●为中国银行讲授《互联网+新营销模式打造与品牌创新》，返聘50+场●为中国联通讲授《互联网+微信与自媒体营销实战与落地》，返聘50+场……●为国家电网讲授《大数据在电力行业的应用与落地》，返聘30+场…●为中国平安讲授《大数据营销及内容运营实战》，返聘15+场……●为康师傅讲授《快消行业的线上运营与新媒体营销》，一返聘8+场…为中国劲酒讲授《互联网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